Curso EJECANT. Marketing digital: Los secretos de Google

Los dias 22, 23 y 24 de septiembre (miércoles, jueves y viernes en horario de 9,30 a 14:00 y de 16:30 a 18:30, salvo el viernes 24 que sería solo por la mañana) en el CEPA de Santander (antiguas Escuelas Verdes, junto a la parte baja del funicular del Rio de la Pila) me encontraré realizando el curso:

Marketing digital: Los secretos de Google 

Los alumnos/as aptas obtendrán diploma acreditativo oficial de Google y de EJECANT / DG Juventud / Gobierno de Cantabria

Contenidos: 

Unidad I: Introducción a Google Adwords y el Marketing digital:
1.1 Introducción a las herramientas de Google
1.2. Los buscadores como herramienta publicitaria
1.3. La pirámide del marketing digital.
1.4 Google Analytics y otras herramientas

Unidad II. Planificación de las campañas en Adwords:
2.1. Investigación de mercado. La competencia.
2.2. Establecer objetivos.
2.3. Publicidad estructurada.
2.4. Orientación de los anuncios.
2.5 Diseño de un anuncio
2.6 Creación de una campaña por sitios

Unidad III. Creación de campañas en Adwords:
3.1. Cómo llegar a Adwords
3.2. Selección de la versión
3.3. Selección de cliente por idiomas
3.4. Seleccionar clientes por ubicación
3.5. Crear un anuncio de texto
3.6. Seleccionar palabras clave
3.7. Establecer precios
3.8. Revisión y registro

Unidad IV. Administración de campañas de Adwords:
4.1. Estructura de una cuenta de AdWords
4.2. Configuración de la campaña
4.3. Edición de los grupos de anuncios
4.4. Opciones de facturación

Unidad V. Optimizar una campaña en Adwords:
5.1. Revisión del sitio Web
5.2. Optimización de palabras clave
5.3 Combinación de palabras clave específicas y generales
5.4 Uso de concordancia de palabras clave
5.5 Como eliminar muchos clicks y pocas compras
5.6 Como realizar una campaña internacional Publicar entrada
5.7. Otras herramientas de optimización

Unidad VI. Control y seguimiento de las campañas:
6.1. Creación y gestión de informes
6.2. Seguimiento de conversiones
6.3. Introducción a Google Analytics

Profesor : Jose María Corbí 

Consultor directo en Marketing Digital en más de 300 empresas. Postgrado en Dirección de Procesos de Negocio, especialidad en Online Marketing, Facultad de Económicas, Universidad de Navarra. Programa de Dirección General (IESE). Licenciado en Derecho. Universidad de Navarra. Bachelor en Económicas, Universidad de Navarra. Seminario Permanente de Comunicación y Moda (CO+MO): cómo crear decisiones de compra. Universidad de Navarra. Google Advertising Professional, Grado Qualified Individual. Adwords Seminar Leader. Manager del Grupo de Open Networkers del IESE y de la Universidad de Navarra en Linkedin.

Conceptos: SEO (Search Engine Optimizer)

SEO (Search Engine Optimizer) es una abreviatura del inglés y su significado en español se aproxima a “Optimizador para Motores de Búsqueda”.

Los servicios de SEO (SEO services) son de gran utilidad para aquellos que quieren hacer funcionar su página Web en la red, modificando tanto el diseño de la página como sus contenidos.

La regla de oro del SEO es que si tenemos una web optimizada, bien programada y sencilla, gozaremos de mejor PageRank y alcanzaremos mejores posiciones en los motores de búsqueda, atrayendo así a mayores visitantes y generando más riqueza.

A continuación adjunto un listado (fuente: Wikipedia) con actividades para mejorar el posicionamiento en buscadores:

• Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web.

• Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. 

• Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web. Así mismo debemos enlazar nuestro sitio web en los espacios personales de las diferentes redes sociales.

• Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
  
• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Así mismo, deberíamos crear contenidos con textos que contienen frases con que buscan los usuarios web los servicios o productos de este sitio. Para ello podemos utilizar la Keyword Tool de Google Adwords.
  
• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara.
• Actualizar la página con contenido original de calidad. 

• Generar tráfico a través de SEM (Search Engine Marketing) o anuncios en buscadores con las palabras consideradas clave para la página web. Así mismo, generar tráfico a través deredes sociales y anuncios segmentados en las mismas y otras páginas de interés.

Conceptos: El Pagerank

De manera resumida, el Pagerank es una serie de algoritmos que sitúan en diferentes posiciones páginas web indexadas en un buscador.

En este caso un Pagerank alto favorece la aparición del sitio web en las primeras posiciones de búsqueda, y un Pagerank bajo situará nuestro sitio web en posiciones alejadas de los primeros resultados.

Un aspecto a tener en cuenta para considerar el Pagerank importante, para incrementar las visitas a nuestra web, son las zonas de interacción del usuario en los buscadores, que se focalizan sobretodo en los primeros resultados, y muy poco en las páginas subsiguientes. Para muestra una imagen de un estudio al respecto:

A modo simple, el Pagerank determina la importancia relativa de una web "contando" las veces que el vínculo directo de esa página aparece en otras webs, teniendo en cuenta además la importancia de dichas webs. Es decir, si la página A es enlazada por la B que tiene un Pagerank alto, recibirá mejor Pagerank que si la páginas C es enlazada por la D que tiene un Pagerank menor que B. Pero también otros aspectos y parámetros como un diseño simple del sitio, un codigo de fuente claro y "limpio", uso de las etiquetas < h>, enlaces internos, ó palabras claves definidas entre otros.

Entonces, ¿cómo puedo incrementar mi PageRank?

Uno de los métodos más usados y sencillos en las estrategias de search engine optimization, sin recurrir a complicadas herramientas SEO, es el intercambio de links. Es decir, negociar con otras webs la inclusión mutua de los vínculos directos de nuestras páginas. Y es que, cuantos más lugares apunten a tu web, mayor Pagrank y mayor número de visitas.

Otra técnica, rozando el spam, sería incluír en los blogs más seguidos enlaces a nuestra web en los comentarios. Una forma de optimizar esto es buscar en Google “Powered by BlogEngine.NET” y entrar en los resultados más relevantes, pues serán blogs que utilizan esta tecnología con alto PageRank.

Siguiendo estos consejos conseguiremos abrirnos paso posición por posición en los principales buscadores.

Conceptos: CTR, eCPM y CPC

CTR

El CTR (clic through rate) o porcentaje de clics. Es el ratio de clicks en un anuncio por veces que fue visto. Si tienes 50 clicks por cada mil visitas, tendrás un CTR del 5%.

Puede ser un índice útil para medir la efectividad de los anuncios. La ubicación en la página, temática, colores, etc. podrán variar el número de clicks que recibe un anuncio.

eCPM

El eCPM funciona del mismo modo que el CTR, sólo que mide la ganancia por cada mil impresiones. Lo que hace es multiplicar por mil, el ratio de ganancia por cada 100 impresiones, del modo:

(1dólares/100impresiones) x 1000 = 10 dólares.

Nos servirá para medir la rentabilidad de la temática de nuestra web.

CPC

El CPC o Coste por Click es la ganancia por click del anuncio, y está definido por la competencia que tengan las palabras clave en el mercado, en ese momento. Si el CPC de nuestra web es pequeño, eso querrá decir que nuestra temática tiene una rentabilidad baja, por lo que habrá que variar la estrategia corporativa para encontrar un nicho de mercado.

El CPC también depende de la región desde la que provienen nuestros visitantes. El mercado anglosajón está mejor pagado que el hispanoparlante, por ejemplo, aunque el mercado chino tiene más consumidores potenciales. A pesar de todo el CPC es altamente variable y al webmaster se les escapa su control.

Otros datos en los que deberemos fijarnos serán:

volumen de búsquedas. 

Con herramientas como https://adwords.google.com buscaremos los términos más demandados por los internautas, y que tengan una buena media de búsquedas a lo largo del tiempo. También podemos ir empleando términos "boom" estacionales o puntuales, como por ejemplo "Michael Jackson" tras su muerte o "Ipad" tras el lanzamiento de una nueva versión.

Resultados devueltos.

Cuando buscamos en Google nos aparece un resultado de páginas con esa temática. Si logramos encontrar un nicho con pocos resultados y creciente demanda en el mercado, podremos incrementar la rentabilidad de nuestro espacio web. Deberemos saber adaptarnos a nuevos nichos y preveer cuales serán los futuros.

Páginas similares. 

Al buscar en Google nos aparecerán páginas similares de temática con la nuestra. Deberemos fijarnos en las palabras clave que han propiciado su buen posicionamiento.

El Blog como herramienta de trabajo.

El blog se ha convertido en una herramienta indispensable en los últimos años. Su capacidad de difusión, feedback y especialización ha generado una nueva etapa (junto con otras herramientas web) en la sociedad de la Información. De hecho, las empresas valoran positivamente a los bloggers activos a la hora de formalizar un contrato de trabajo, ya que demuestran creatividad y dinamismo.

Además, el blog se puede convertir en una ayuda para organizar los conocimientos que vamos adquiriendo.

La gran difusión de internet ha permitido el crecimiento del fenómeno copyleft, de tal manera que los contenidos se generan con el apoyo de contenidos de terceros. Los internautas nos formamos leyendo autores, bloggeros, wikis, etc. y con los conocimientos adquiridos, generamos nuevos contenidos que otros, en un futuro, aprovecharán para generar contenidos, y así sucesivamente.

Al final tenemos un proceso de generación múltiple y cuasi-infinita de nuevos conocimientos. En este proceso, se puede y debe introducir tu blog. Tu blog será por lo tanto, el espejo donde se refleja lo que aprendes en la red.

Generar artículos será siempre positivo para nuestro crecimiento personal y profesional. Es un ejercicio de síntesis de todo aquello que absorbemos en nuestro día a día y además un buen valor para que un futuro una empresa se decida a contratarte. Por ello, animo a todo aquel que quiera dar el paso para crear un blog, aunque sólo sea para probar la perspectiva del usuario activo.

Blog + Adsense. Primer paso.

Los primeros pasos con un blog siempre son complicados, por lo que debemos armarnos de paciencia para lograr nuestros objetivos. Estos han de ser razonables y a corto plazo.

Lo principal es ser constante, generar contenidos que domines y te interesen, y no precipitarse ni desilusionarse.

Si tienes algo de experiencia en internet, conocerás Google Adsense. He querido utilizar este servicio en un principio por tres factores:

- Facilidad y simplicidad de uso. 
- Fiabilidad con los pagos.
- Buena integración con el servicio de blogs de Google, Blogger.

Adsense es el servicio de publicidad de Google. La todopoderosa firma puso en marcha este recurso para que los webmaster colocasen publicidad en forma de texto o imágenes y sacasen una rentabilidad monetaria de su trabajo.

Crearse una cuenta en Google Adsense es muy sencillo, al estilo de cualquier servicio Google.

Como primer paso he colocado algunos banners al azar de google Adsense. La opción (en blogger) para colocarlos la encuentras en el escritorio blogger, en la pestaña MONETIZAR. Yo he optado por "recargar" en un principio el blog, con banner lateral y entre-artículos. 
Pero además, en la pestaña DISEÑO, he añadido un nuevo adsense bajo el título del blog.

En un principio, y con el blog recién abierto, es una apuesta perdida. Pero este blog y un servidor tratarán de incorporar tácticas de posicionamiento web SEO y publicidad de todos los tipos y servicios, para analizar el impacto de cada medida, y poder ayudar a los internautas en su lucha por monetizar y sacar rendimiento de su trabajo.

"A fuerza de construír bien, se llega a buen arquitecto. Aristóteles"